明星代言费怎么算？
之前知乎有个问题，是问“姚明到底为耐克赚了多少钱”，当时就有知友计算过，说按姚明2010年在NBA的场均收入估算，他给耐克带来4.3亿美元的净利润（其实这个数字相当保守了）。 那么现在问题来了：刘翔在2012年伦敦奥运会上拿了银牌，广告价值大打折扣，按当年他拿金牌时的身价估算，一年给耐克带来的收入大概多少呢？
另外还想说下，很多企业花大价钱请明星代言，未必就为了“直接收益”，品牌宣传和形象塑造更重要。耐克作为体育用品行业的领导者，每年投入大量资源在科技研发和运动员赞助上，但最重要的营销手段之一还是依靠明星代言人。
耐克能长期维持高价代言费和持续增长的利润，关键就在于它把成本控制得非常好，既不让成本太高压得自己喘不过气，也不轻易降价让市场产生波动（虽然偶尔也做促销）。
以Adidas去年刚签约的球星C罗为例，据称合同年限高达7年，总费用达1.09亿欧元（据说还包括服饰、鞋款等衍生权益）；而同样是运动服装品牌的Lululemon今年官宣新代言人王丽云时，仅因后者在圈内有人气且价格公道就被骂惨了（不过我倒是觉得lulu此次操作挺聪明，毕竟线下实体店都有售卖，请口碑好的阿姨代言反而更能拉近与消费者的距离）。